L’Observatoire des Stratèges : Bilan 2024 & Perspectives 2025 pour le secteur de la COM
Comme chaque année, la première grande soirée de l'année est l'occasion de présenter l'Observatoire des Stratèges. Notre position d'observateur privilégié du secteur de la communication dans notre région, nous permet de vous faire un synthèse des confidences que nous glanons tout au long de l'année auprès de vous membres annonceurs et agences.
l’IA : du simple outil numérique à l’Intelligence (humaine) Augmentée
C'est article est un compte rendu de la soirée spécial IA organisée le 12 décembre dernier dans le cadres des soirées Festivals Thématiques des Stratèges. La soirée ayant reçu un énorme succès, vous avez été nombreux à nous solliciter pour obtenir les supports des intervenants, ce que nous ne faisons jamais car notre but premier est bien de réunir la communauté pour des instants de convivialité et de partage. Toujours à votre écoute nous vous en proposons néanmoins les grandes lignes et surtout la vidéo que nous avions enregistrée avec les intervenants en préparation de la soirée.
ELOGE DE LA PUBLICITE, PAR UN ENFANT DE LA PUB
Je vous invite à lire cet excellent article de Thomas Guedj, plein de nostalgie mais aussi d'espoir car la pub, la vraie revient après s'être un peu égarée durant les années internet. Prenez le temps de suivre les liens pour découvrir ou redécouvrir des trésors de pub ou de parodie qu'aujourd'hui personne ne pourrait se permettre. Merci Thomas pour ce bonbon de l'esprit avant les fêtes.
DIRCOM : le filtre indispensable de la relation agence/annonceur.
Il y'a quelques semaines, David Bessis, membre des Stratèges, publiait sur Linkedin un post à succès : "10 phrases magiques pour donner le sourire à un communicant". Chacun y est allé de son commentaire sur sa phrase préférée, … dans un monde idéal.
Ces phrases, bien des agences les ont entendu exprimées plus ou moins fidèlement par leurs clients. Pourtant, à l'exception de la 10ème, elles comportent les indices de collaborations difficiles à venir. J'ai cherché à comprendre le décalage entre la perception des agences, souvent ironiques et celles des Dircom, facilement enthousiastes lorsqu'ils les entendaient de l'interne. Je suis arrivé à la conclusion que l'essence même du Dircom résidait justement dans son rôle, non pas de passeur, mais de filtre à valeur ajoutée .
Reprenons donc ces 10 phrases magiques et observons ...
Par David Bessis responsable communication chez Rubix et François Pinochet secrétaire général Les Stratèges
Les Stratèges et l’agence Novius s’engagent pour l’accessibilité numérique.
Les Stratèges ont choisi de contribuer à sensibiliser les entreprises sur ce thème de l'accessibilité numérique en commençant par les nombreuses entreprises membres du réseau. Les Stratèges ont ainsi décidé en partenariat avec l'agence Novius de constituer un panel de l'accessibilité numérique à partir de l'ensemble des sites des entreprises membres des Stratèges. A la manière du Nutriscore, l'évaluation attribut une lettre de A à E pour chaque catégorie de critères graphiques, éditoriaux, techniques et légaux, le tout résumé par une note de conformité globale sur 20.
Par François Pinochet
Quand les marques combinent intelligence artificielle et relations presse pour faire autorité.
Comme lors de chaque rupture technologique, les experts fleurissent. L’intelligence artificielle (IA) ne fait pas exception. Commençons donc par dire toute l’humilité qui nous anime pour traiter de l’IA. On peut néanmoins se féliciter d'une chose. Pour le monde du marketing digital, et en particulier du search, l’IA et les LLMs (Large Language Models) déclenchent un véritable changement de paradigme et nous ouvre une formidable opportunité : renforcer la pertinence et de ce fait augmenter la qualité des recherches sur les moteurs.
Par Nicholas Vieuxloup, directeur associé à L’agence WAM
Quand le planning stratégique est dirigé par le newbizz, les agences ne réfléchissent qu’une seule fois!
Les deux fonctions, planning strat d'une part et newbizz de l'autre, tendent à se confondre :
- 30 % des profils linkedin des planneurs strat mentionnent également la fonction newbizz.
- La quasi-totalité des descriptifs de poste des offres d'emplois pour des fonctions de planneur-strat se cantonnent à un travail de recommandation dans le cadre d'appels d'offres.
Dans le même temps, les annonceurs reprennent la main sur leur stratégie. Face à de nouvelles exigences de la part des entreprises, on voit les agences remettre en avant leur apport stratégique et leur créativité. Cela donne parfois l'impression qu'elles courent sur le quai pour attraper un train qui part sans elles. Y aura-t-il suffisamment de place pour tout le monde sur ce marchepied ?
Le dirigeant doit être le premier de cordée de la communication de l’entreprise !
A l'occasion de la présentation du 1er baromètre TBWA\Corporate - Les Stratèges lors de la matinale du 30 janvier 2024, Clément Desdoigts, Directeur leaders et employee advocacy chez TBWA\Corporate dresse un 1er constat sur la réputation des dirigeants des grandes entreprises de la région AuRA et rappelle quelques fondamentaux
Concentration des agences : la tendance se poursuit en 2024 mais la valeur ajoutée de ces rapprochements reste à prouver
Observatoire des Stratèges 2024 : Synthèse de la matinale du 30 janvier par François Pinochet, Secrétaire Général Les StratègesLes regroupements d'agences se poursuivent en ce début d'année sur la lancée de l'accélération constatée en 2023. Des groupes indépendants émergent profitant de l'espace laissé vacant par les grands réseaux internationaux. On manque encore du recul suffisant pour conclure que ces rapprochements sont vertueux, ou qu'ils vont définir le modèle dominant des prochaines années. Aucun de ces jeunes groupes n'a encore fait la démonstration flagrante de sa valeur ajoutée mais des tendances d'organisation se profilent. Cette concentration témoigne en tous cas de la dynamique des marchés de la communication et de la foi que les acteurs ont en leur avenir. Revenons sur les causes de ces concentrations à marche forcée