Point de vue d’expert : Le M-commerce ou le E-commerce augmenté
Point de vue de Thierry Demars, Fondateur et CTO de l'agence My Lucky Day. A l'heure où la question du E-Commerce est dans tous les esprits, Thierry Demars attire notre attention sur l'importance de ne pas négliger le mobile. Demain, l'essentiel des achats en ligne se feront à partir d'un smartphone avec des fonctionnalités bien supérieures qu'il est temps d'apprivoiser.
Compte rendu du P’tit Dèj Expert du 8 mars 2023 : La révolution en marche du retail média
Sacré P'tit dèj des Stratèges ce mercredi ! Et sacrée expertise que celle de nos deux intervenants du jour Christophe Le Marchand DG de Cospirit Commerce, spécialiste et grand évangélisateur du retail média et Arnaud Thizy directeur conseil chez Altavia Aura spécialiste du retail. Nous étions reçus par l'agence Cospirit dans ses superbes nouveaux locaux lyonnais pour aborder un sujet peu connu, rarement maitrisé et pourtant au cœur de la plus grande révolution de la communication depuis l'avènement du digital.
Grand écart et paradoxe :les agences sont-elles encore en phase avec les besoins des annonceurs ?
Tribune de François Pinochet (secrétaire général Les Stratèges)A côtoyer quotidiennement agences et annonceurs et à partager les enjeux des uns et des autres sans être ni juge ni partie, je constate deux grandes tendances qui semblent s'opposer. La tentation du "Do It Yourself" des annonceurs n'entre-t-elle pas en contradiction avec "la ruée vers le 360°" de certaines agences ?Plus les agences grossissent, et plus elles cherchent à élargir leur champ d'expertises. Le 360° est une promesse difficile à tenir quand la réalité est plus proche du 180°. Curieusement, on constate qu'au fur et à mesure que les annonceurs gagnent en maturité, ils cherchent à s'affranchir de la tutelle des agences en constituant, en interne, des services communication complets.
1ère compétition d’agence pilotée par Les Stratèges
Grâce à la confiance accordée par l'équipe Viatris en nous confiant le pilotage d'un appel d'offre sur un sujet éminemment stratégique (le changement de la marque du Laboratoire Mylan en Viatris), nous avons pu faire la preuve de notre apport auprès des annonceurs. Cette première expérience qui en appelle d'autres vient valider le rôle joué depuis plusieurs années par les Stratèges auprès des professionnels de la com et du marketing de la région AURA.
Appel d’offres : si désormais l’éthique prime dans les messages publicitaires, faisons en sorte qu’elle gouverne également les relations entre agences et annonceurs
Les Pépites 2021 de la communication
Le palmarès des expertises des agences de communication de la région AURA organisé par Les Stratèges avec l'œil bienveillant d'annonceurs de la Région. L'avènement du digital et de toutes les technologies et usages ont bouleversé tous les repères. Bien difficile de s'y retrouver parmi le maelstrom des propositions des agences de communication. Les disciplines de la communication se multiplient et les stratégies sont de plus en plus complexes à construire. Entre les agences "360" et les hyper-spécialistes, l'éventail est immense et notre région recèle des trésors de savoir-faire qui gagneraient à être mieux connus. Pourtant, les agences ne ménagent pas leurs efforts pour faire reconnaitre leurs spécificités et n'hésitent plus à partager leurs expériences dans des webinars, des livres blancs, des podcasts, des business cases…
Mais qu’est ce qui fait courir les agences de com’ en AURA ?
Qui mieux que Les Stratèges pouvait vous donner un aperçu de la réalité du tissu régional des agences et prestataires de communication ? En menant l'enquête nous avons réalisé que toutes les agences courent après les mêmes rêves. Les acteurs sont nombreux, voire trop nombreux et la crise sanitaire accélérant toutes les tendances, le marigot commence à prendre des teintes rouge sang. Déjà se profilent les premières mises en vente d'agences que l'on croyait bien installées et on ne tardera pas à découvrir quand la marée post-covid se sera retirée, ceux qui nageaient sans maillot. Pourtant certains ont su trouver leur océan bleu et croisent dans des eaux plus paisibles.
Ah si j’étais riche !
On a tous envie de gagner au loto et on s'en remet au hasard pour réaliser nos rêves. Quel est le dirigeant d'agence qui ne se fait pas des nœuds au cerveau pour organiser sa prospection, je n'en connais aucun qui ait trouvé la solution à la hauteur de ses ambitions. Revue de comportements
Les agences seraient-elles en train de muter en collectif de freelances ?
Le monde de la communication adore les anglicismes, les jargons publicitaires et les concepts marketing. Pour une fois, nous ne sommes pas les seuls à utiliser un terme qui n'hésite pas dans le dictionnaire et qui a fait son apparition dans nos vies et discussions professionnelles : le "reconfinement". Autant vous dire, qu’en agence, que les affaires soient florissantes, que la météo soit plus capricieuse ou qu’un virus nous impose de télétravailler. Nous devons nous adapter.