Grand écart et paradoxe :les agences sont-elles encore en phase avec les besoins des annonceurs ?
Tribune de François Pinochet (secrétaire général Les Stratèges)A côtoyer quotidiennement agences et annonceurs et à partager les enjeux des uns et des autres sans être ni juge ni partie, je constate deux grandes tendances qui semblent s'opposer. La tentation du "Do It Yourself" des annonceurs n'entre-t-elle pas en contradiction avec "la ruée vers le 360°" de certaines agences ?Plus les agences grossissent, et plus elles cherchent à élargir leur champ d'expertises. Le 360° est une promesse difficile à tenir quand la réalité est plus proche du 180°. Curieusement, on constate qu'au fur et à mesure que les annonceurs gagnent en maturité, ils cherchent à s'affranchir de la tutelle des agences en constituant, en interne, des services communication complets.
1ère compétition d’agence pilotée par Les Stratèges
Grâce à la confiance accordée par l'équipe Viatris en nous confiant le pilotage d'un appel d'offre sur un sujet éminemment stratégique (le changement de la marque du Laboratoire Mylan en Viatris), nous avons pu faire la preuve de notre apport auprès des annonceurs. Cette première expérience qui en appelle d'autres vient valider le rôle joué depuis plusieurs années par les Stratèges auprès des professionnels de la com et du marketing de la région AURA.
Appel d’offres : si désormais l’éthique prime dans les messages publicitaires, faisons en sorte qu’elle gouverne également les relations entre agences et annonceurs
Les Pépites 2021 de la communication
Le palmarès des expertises des agences de communication de la région AURA organisé par Les Stratèges avec l'œil bienveillant d'annonceurs de la Région. L'avènement du digital et de toutes les technologies et usages ont bouleversé tous les repères. Bien difficile de s'y retrouver parmi le maelstrom des propositions des agences de communication. Les disciplines de la communication se multiplient et les stratégies sont de plus en plus complexes à construire. Entre les agences "360" et les hyper-spécialistes, l'éventail est immense et notre région recèle des trésors de savoir-faire qui gagneraient à être mieux connus. Pourtant, les agences ne ménagent pas leurs efforts pour faire reconnaitre leurs spécificités et n'hésitent plus à partager leurs expériences dans des webinars, des livres blancs, des podcasts, des business cases…
Mais qu’est ce qui fait courir les agences de com’ en AURA ?
Qui mieux que Les Stratèges pouvait vous donner un aperçu de la réalité du tissu régional des agences et prestataires de communication ? En menant l'enquête nous avons réalisé que toutes les agences courent après les mêmes rêves. Les acteurs sont nombreux, voire trop nombreux et la crise sanitaire accélérant toutes les tendances, le marigot commence à prendre des teintes rouge sang. Déjà se profilent les premières mises en vente d'agences que l'on croyait bien installées et on ne tardera pas à découvrir quand la marée post-covid se sera retirée, ceux qui nageaient sans maillot. Pourtant certains ont su trouver leur océan bleu et croisent dans des eaux plus paisibles.
Ah si j’étais riche !
On a tous envie de gagner au loto et on s'en remet au hasard pour réaliser nos rêves. Quel est le dirigeant d'agence qui ne se fait pas des nœuds au cerveau pour organiser sa prospection, je n'en connais aucun qui ait trouvé la solution à la hauteur de ses ambitions. Revue de comportements
Les agences seraient-elles en train de muter en collectif de freelances ?
Le monde de la communication adore les anglicismes, les jargons publicitaires et les concepts marketing. Pour une fois, nous ne sommes pas les seuls à utiliser un terme qui n'hésite pas dans le dictionnaire et qui a fait son apparition dans nos vies et discussions professionnelles : le "reconfinement". Autant vous dire, qu’en agence, que les affaires soient florissantes, que la météo soit plus capricieuse ou qu’un virus nous impose de télétravailler. Nous devons nous adapter.
Les temps de crise ont toujours été favorables à ceux qui se réinventent – Tribune de François Pinochet
Quel plaisir c'était de se retrouver mercredi soir (8 juillet) à La Source dans ce cadre paisible et chargé d'histoire de l'ancienne prison Saint-Joseph ! La joie et le soulagement des retrouvailles nous ont fait oublier un instant l'incertitude des mois qui s'annoncent.
Déconfinement : fin du match, début d’un nouveau ou seulement la mi-temps ?
Au moment où se met en place progressivement le déconfinement, l'heure n'est pas encore aux bilans mais on peut néanmoins relever quelques points qui nous montrent qu'il y aura dans les professions de la communication un avant et un après confinement. Nous avons interrogé une quinzaine de responsables d'agences parmi les membres partenaires des Stratèges pour prendre la température de cette "rentrée".