Festival Des Stratèges Spécial Communication responsable :

Les communicants sont-ils des irresponsables ?

10 avril 2025 de 18h30 à 21h30 (Amphi 4 Sup de Pub)

Les communicants sont parfois présentés comme les suppôts du Satan de l’hyperconsommation qui nous mène droit dans le mur d’une planète invivable. Nous abordons ce soir un volet éthique de nos métiers de communicants. Les questions de responsabilité auxquelles est confrontée la communication sont nombreuses et les communicants, malgré certains a priori, ont justement un rôle pédagogique à jouer. Loin de l’idée de vouloir faire la morale, nous avons choisi 3 angles distincts qui concernent le quotidien des dispositifs de communication que nous pilotons, agences et annonceurs. Attendez vous à ce que nos intervenants du jour bousculent vos consciences !

Introduction

Nous commencerons par donner la parole à notre « anthropologue des évolutions digitales », Sébastien Hubert, qui nous introduira le sujet de l’éthique et de la digitalisation de notre monde. Vous avez été tellement nombreux à plébisciter l’intervention de Sébastien lors de la soirée consacrée à l’IA en décembre dernier, que nous ne pouvions résister à l’idée de lui laisser introduire un sujet aussi essentiel pour les humains que nous sommes.

1ère conférence : Ethique et handicap – présentation du 2ème Panel Novius-Les Stratèges de l’accessibilité numérique

par Jérôme Daubresse, Président de l’agence Novius

Pour la 2ème année consécutive, nous présenterons le Panel de l’accessibilité numérique, partenariat entre l’agence Novius et Les Stratèges réalisé dans le cadre de l’Observatoire des Stratèges. Nouveauté cette année, une évaluation de l’accessibilité des sites des entreprises secteur par secteur. Quelles évolutions par rapport à l’an dernier ? Quels sont les points facilement améliorables pour satisfaire aux obligations légales en termes d’accessibilité numérique. Le succès des JO handisport produit il déjà ses effets? et la question que nous nous posons tous : les entreprises membres des Stratèges sont-elles plus vertueuses que le reste de la région AuRA ?!

Pour achever de convaincre ceux qui pensent que l’accessibilité est un non-sujet, nous nous livrerons à une expérience en direct puisque 20% d’entre nous souffrent d’un handicap. 

2ème conférence : Ethique et datas – Les KPI ne mentent pas, mais les menteurs adorent les KPI !

par Vladimir Roybet, fondateur de l’agence Metrixx et accessoirement des Stratèges

Le digital nous a apporté depuis 20 ans la culture du ROI. Tout se mesure désormais, et ce qui ne se mesure pas n’existe pas dans l’esprit des accrocs de la performance. Saviez-vous que la plupart des stratégies d’acquisition des entreprises se basent sur des chiffres et des datas tout bonnement fausses !! Incroyable mais vrai ! Vladimir vous invite donc à passer votre écosystème digital au détecteur de mensonges : mensonges par ignorance plus que par intention, bien évidemment, … quoique …!

3ème conférence : Ethique et environnement – Eco-conception,  la patate chaude de la responsabilité !

par Ludovic Noël dirigeant de l’agence Smartfire (Groupe Ceetadel)

Décidément, tout va très vite dans ce nouveau monde digitalisé. Il y’a un an, tout le monde se « foutait » de l’éco-conception ! Aujourd’hui, les AO des annonceurs se veulent plus royalistes que le roi. Entre les intentions vertueuses, les intransigeances affichées et la réalité de la mise en œuvre, il y’a parfois des grands écarts où chacun se refile la responsabilité. Il est grand temps de passer en mode coopératif et d’accepter de partager la responsabilité.

La soirée se prolongera par le traditionnel cocktail dans la convivialité des retrouvailles entre pairs.

Nous vous attendons nombreux ( La soirée est ouverte aux non-membres des Stratèges moyennant une participation aux frais de 75 €)